除夕將至，正在坐高鐵回家的你，不知道有沒(méi)有注意到洽洽的暖心文案，聽(tīng)說(shuō)這一次在通往全國(guó)各地的高鐵上，包括高鐵座位頭枕巾、高鐵座位小桌板、候車(chē)大廳電子屏，都隨處可見(jiàn)洽洽的文案。

接下來(lái)，我們將從文案的內(nèi)容，渠道和傳播這三方面，來(lái)說(shuō)說(shuō)洽洽新年扎心文案。

1.文案內(nèi)容方面：

利用與我相關(guān)的文案小技巧來(lái)吸引注意力，使用講故事的手法來(lái)使人產(chǎn)生代入感。先一起來(lái)看看這組文案具體內(nèi)容，感受一下

你媽沒(méi)什么煩惱，唯一的煩惱就是怕你過(guò)得不好?！獊?lái)自微博用戶(hù)

不給你親手包頓餃子，總覺(jué)得這年像沒(méi)過(guò)一樣?！业膹N神老爸

在外邊受委屈了混不下去了就回來(lái)，爸爸媽媽永遠(yuǎn)在家等你！——來(lái)自微博用戶(hù)

你在哪過(guò)年，我和你媽就去陪你，一家人過(guò)年要一塊過(guò)！——來(lái)自微博用戶(hù)

這個(gè)世界上不會(huì)有天上掉餡餅的事情，就算有，那也只會(huì)是你爸媽。——來(lái)自微博用戶(hù)

洽洽這組文案以親情為切入點(diǎn)，表達(dá)了父母對(duì)子女無(wú)私的愛(ài)，而高鐵上的讀者都有一個(gè)共同的身份，那就是身為兒女。當(dāng)這組文案出現(xiàn)在眼前，很容易會(huì)引起人們注意，進(jìn)而想起自己家中的父母，

講故事讓人產(chǎn)生代入感

這五組文案內(nèi)容，使用了“煩惱、受委屈、包餃子、過(guò)年的地方、天上掉餡餅”這些元素連接了父母和兒女之間的情感關(guān)系，使用簡(jiǎn)單的情感故事，讓人產(chǎn)生代入感，覺(jué)得自己就是這些小故事中的主角。

2.文案投放渠道方面：

將文案投放在與之調(diào)性相符的環(huán)境里面，能夠使文案深入人心。

建造場(chǎng)景讓文案深入人心

洽洽將這組文案投放在高鐵座位上，能夠構(gòu)建一個(gè)有情懷的場(chǎng)景。當(dāng)你正舒適的坐在回家的列車(chē)上，抬頭低眉時(shí)都能夠看到暖心的文案，心里是否會(huì)格外受到觸動(dòng)呢？

所以，將文案投放在合適的地方也屬于場(chǎng)景構(gòu)造，使讀者完全融入到文案和周?chē)h(huán)境所構(gòu)造的那個(gè)場(chǎng)景中去，讓人更加容易被打動(dòng)，產(chǎn)生情感共鳴。

3.文案?jìng)鞑シ矫妫?

使用轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，和粉絲互動(dòng)，獲得對(duì)文案的二次傳播。

洽洽官方微博使用帶話題轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)的形式，來(lái)與粉絲互動(dòng)，讓人們積極參與進(jìn)來(lái)，能夠加強(qiáng)文案的傳播。